【设计师】陶瓷业：亦到花开时

    陶瓷业：亦到花开时

中国是陶瓷的故乡。英文单词china，既表示中国，也是陶瓷的意思。古老的丝绸之路连接着东西方文明对彼此的爱慕和想象，精美的瓷器 正是东方文明的一种象征。

陶瓷之于中国文化的标志性意义，已无需言说。值得不厌其烦老生常谈一下的是，中国之所以能成为“陶瓷王国 ”，不仅是由于偶然地发明了烧制方法，更是因为千百年来全社会对它的亲切喜爱，工匠持续不衰地革新和恪守。从气势恢宏的秦兵马俑到唐三彩，从宋代的官、汝、哥窑到明清的粉彩，都反映了多个时期中国文化的诉求和生活智慧。而在丝绸之路彼端，经历了贵族阶层对中国舶来品的狂热追捧之后，也走上了学习加“自主研发”之路。斗转星移，当代的中国市场上，知名度高的日用陶瓷大多是欧洲的品牌，高档商场里陈列的顶级奢侈品陶瓷器具 清一色外国货，用陶瓷来创作现代艺术作品的大师，也多是外国人。中国难道已经失去了陶瓷的代言权？

11月初，第一届上海国际陶瓷生活艺术博览会将在上海举行。6个主题馆将展出来自世界各个国家地区的知名陶瓷品牌 和名家艺术作品，主题为“陶瓷无极限”。主办方表示，希望借助陶瓷博览会这个平台，吸引更多国内外优秀的设计师参与陶艺乃至器皿的设计，引入更多的艺术创意元素。

国产陶瓷品牌难觅

陶瓷源自中国，中国的陶瓷业却仍不免与其他制造业一样，在产业链中充当代工角色。目前世界上70%的日用陶瓷是由中国生产的，全世界三分之二的人用的是中国瓷器。与之形成鲜明对比的是，在国外高级百货公司和商场，几乎见不到中国品牌的瓷器。中国一些主要的陶瓷产区，几乎完全成了外国瓷器的加工基地。“那些明明是中国制作的瓷器，一旦贴上外国品牌后，立刻身价暴涨几十倍，而中国的厂商只能赚一些微薄可怜的加工费。”陶博会组委会负责人葛千涛一语道出了目前国内陶瓷业的尴尬局面。

究其原因，最突出的可能是企业缺乏品牌意识、缺乏独立的销售和展示终端。如品牌专卖、“城市”家具或艺术延伸品。相比较而言，在日本、英国、意大利、西班牙，陶瓷已成为了创意文化产业的一个重要的组成部分。哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·奈曾曾提出“软实力”一说，它指的是一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式，“一种让别的国家不由自主跟随你的吸引力”。几千年来，中国的陶瓷对世界产生过至深的感召力，即是这种软实力的体现。

据了解，近年来国内的大型陶瓷企业如华光、高淳、永丰源等，开始注重品牌与渠道的建设，逐渐开始在高端百货商店开设专柜，但是高档商场对国内陶瓷品牌的关注度不够，国内企业在设计、品牌传播、渠道建立上还需进一步完善。大型的、专门的陶瓷生活艺术博览会将是一次提供展示和交流的开放平台，我们了解到，目前国内大型陶瓷博览会还是以地方性的订货会为主，这与大部分企业满足于靠接订单生存不无关系。

陶瓷品牌想要谋求健康的成长，强势的终端营销是重要的一环。陶瓷属于耐用消费品，业内人士告诉我们，很多消费者平时对陶瓷卫浴的关注度并不高，装修时许多人是临时稍作了解，在商场凭花色造型和价格作出选择，因此打造强势的终端销售，能让消费者对品牌产生信赖，从而购买该产品。但目前市场上产品同质化严重、设计上互相抄袭等成为困扰陶瓷卫浴的营销难点。创新对于陶瓷业调整、提升产品来说，也显得尤为重要，赋予陶瓷更多的文化底蕴，正是创新的重要内容，让产品超越本身使用的概念，从装饰的角度赋予了新的生命意义。而“强强联手”也是一条不错的品牌建设之路，通过企业之间的联合，实现优势互补，优化资源配置，降低生产成本，最终扩大市场份额，从而在市场竞争中处于有利地位。

特地陶瓷有限公司经理孟立忠希望大家共同面对当前的问题：“消费者该如何鉴别瓷砖的优劣，也是需要引导的。”冠军瓷砖经理刘麓说：“目前陶瓷类的牌子非常多，利益驱使引发恶性竞争，相当于在石头汤里加了毒蘑菇，最后把自己做死了。现在有的瓷砖商家价格战开始白热化，导致大家都受伤害。很多消费者都是第一次购房，他们看花色讲价格，很少注重品质。有的商家就拿价格来迎合顾客，但是无利润何谈售后服务？我对现在的市场环境有些担忧，百姓不能理性消费，对产品认知度不高，这都需要加强宣传引导，改变这种畸形的现状。”

另外，中国陶瓷行业还存在着产业结构不够合理、产地之间互相排斥、缺乏沟通交流与学习、产品定位不清晰和低端陶瓷产品充斥市场等问题，一针见血的论断是许多产品“源于传统、低与传统”。

艺术提升竞争力

与陶瓷业诸多问题相对应的是陶瓷在日常生活中地位逐渐边缘化。

陶瓷在中国自古以来就与人们生活息息相关，而随着新兴的材料在家居中的广泛应用，陶瓷家居的市场和地位受到了越来越多的挑战。对于中国传统工艺美术陶瓷与当代陶瓷艺术最大区别，台湾陶艺后援会副总经理洪兴文认为，传统陶瓷工艺是人类经营生活与提升精神境界下的产物，因而它也成为文化的表征，而随着陶瓷科技的发达、原材料的精细加工、窑炉设备的改良、燃料的多样与操作技术的方便，以及机械的辅助，应该能提升当代陶瓷的多样性及质量。

陶博会组委会负责人葛千涛表示，目前在我国的一些艺术品盛会上，艺术陶瓷大行其道，而日用生活类陶瓷却难见踪影。即使是富豪家中，也很难找到一套上档次的陶瓷餐具。具有讽刺意味的是，在景德镇，一家陶瓷企业通过为宜家生产定制餐具发了财而被广为推崇。

考虑到目前艺术家与设计师对日用陶瓷的关注度的缺乏，此次的博览会尝试创新生活陶瓷，为陶瓷注入艺术元素，链接生活与艺术，邀请了海上青花、泠概念、逸清轩、简爱家居等时尚陶瓷家居品牌。以一个宏观的视野，从陶瓷文化的多样性进行梳理，呈现出生活与艺术的脉络，从而突破纯艺术、实用性、功利主义界限。让艺术真正走向生活，完成从功能主义到审美趣味的观念转型。与此同时激发创造力、激活想象力、激励原创性，提升陶瓷生活品的层次。或许可以这样说：陶瓷，让生活更艺术，更美好。华光陶瓷的董事长苏同强认为，“陶瓷不只是具有实用功能的物质产品，更是能够承载文化艺术、给人以精神愉悦的精神产品。从一定意义上说，物质产品容易过剩，但文化精神需求永远没有止境。所以陶瓷行业跳出恶性竞争的办法，就是把陶瓷当作一种承载文化精髓的艺术品，这才是陶瓷的核心竞争力所在。”

诗意的栖居

业内专家介绍，在国内一线城市举办大型陶瓷博览会，突破产地和行业限制，在中国尚属首次。既不是“工艺美术陶瓷”或“建筑卫浴陶瓷”展，也不是景德镇陶瓷展或唐山陶瓷展，2009上海国际陶瓷生活艺术博览会突出的是品牌、设计、国际时尚语汇。据了解，上海国际陶瓷生活艺术博览会是上海春季艺术沙龙组委会主办的，春季艺术沙龙举办七届来，其品牌已经融入了上海城市发展的文脉，也可说是陶艺博览会的品质保障。

从国际馆、名家馆、新锐馆、艺术馆、生活馆、体验馆6个展馆的设置不难看出，主办方把交流和融合设定为博览会的目标。到时，来自中国、中国台湾、日本、韩国、新加坡、美国、意大利、德国、法国、西班牙、英国、拉美等国家和地区的知名陶瓷品牌 和名家艺术作品，同台竞技。博览会主办方还通过邀请加招展的方式吸引了国内知名的5家高等美术院校的相关机构，名家馆还邀请了海内外名家包括旅美国际现代陶雕艺术大师李茂宗、著名陶瓷雕塑 艺术师吴永平、陶瓷名家白磊白明兄弟，美籍国际陶瓷大师rimasvisgirda、意大利陶瓷大师mariomancinelli、中国当代艺术家刘建华等，“新锐馆”则特地为年轻视觉艺术家和设计师们提供了一个舞台来展示自己的才华。观众在前四大馆中“洗”过“眼睛”，便可来到生活馆体会一下陶瓷艺术融入自家生活的无限可能，到体验馆亲自动手试一试陶艺制作。

我们在博览会组委会办公室提前看到了部分展品，大多数都能与家居、办公生活融为一体，细细观览，可以体会到陶瓷正在以其淳朴的材料、高贵的质感、嬗变的色泽、多样的造型，刷新居民生活品质，提高生活趣味。“诗意的栖居”，正是上佳的写照。

葛千涛表示，希望通过搭建博览会这个平台，吸引更多国内外优秀的设计师参与陶艺乃至器皿的设计，引入更多的艺术创意元素，使“中国制造”升级为“中国创造”。

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